年终盘点2015地板行业十大事件

大事一:立法还是禁止?& mdash& mdash复合地热地板遭遇信任危机。2015年3月,浙江省消保委披露,在模拟地暖环境下,87%的复合地热地板检出甲醛超标,超标20倍,其中不乏知名品牌;11月,上海质监局发布的“风险提示”指出了同样的问题,提示消费者提高警惕。复合地热地板的安全性遭遇严重信任危机。

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解读:从2014年底的“地暖危害论”到央视的辟谣,再到大部分复合地热地板名不副实,地暖存在严重的甲醛风险,消费者对复合地热地板的信任度降到了冰点,网络上甚至出现了“禁止复合地板用于地暖”的声音。因此,地板行业应大力推动尽快制定地暖甲醛释放限量标准,切实维护用户的健康权益。大事件2:丑闻还是警报?& mdash& mdash“美国毒地板”事件损失大于份额。2015年3月,CBS的《60分钟》节目曝光:美国较大的地板公司& mdash& mdash林木宝从中国进口的复合木地板释放过量甲醛,可致癌。林木宝公司宣布停止销售所有国产复合木地板;此后,家得宝、劳氏等美国主要建材零售商纷纷下架中国产复合木地板。解读:无论是此次地板中毒事件,还是以往“双反”等其他贸易壁垒,中国地板行业近年来因低价竞争、质量缺陷、环保不达标等原因屡屡遭遇国际产业危机,部分出口企业甚至彻底失去欧美市场。当我们碰壁时,我们失去的不仅是市场份额,还有中国地板的声誉。因此,当务之急是要筑牢质量底线,摒弃“为了低价而降低质量,为了市场而低价”的错误思维。大事三:冷静还是热情?& mdash& mdash展会热度的变化预示着产业结构会发生变化。在2015年3月的第十七届上海地板材料展上,Icon、安信等品牌都缩减了展位面积,而大自然、尤氏等展厅则保持了一贯风格,彰显“不爱战争”的寓意。专业实木地热地板品牌成为展会主角。相反,地板企业开始频繁试水跨界展会,如北京暖通展、上海采暖展,出现了实木地热地板品牌,引起了上游暖通行业的关注。

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解读:在出口遇冷、内销疲软的情况下,地板专业展会的“订单、宣传、招商”功能明显弱化,各大品牌自然缺乏热情。但市场任何时候都有机会,尤其是在产业结构调整时期。谁能把握住机遇,谁就能成为王者。目前跨界参加周边的专业展会是个不错的主意。事件四:低价还是环保?& mdash& mdash2015年6月12日,中华人民共和国财政部、国家税务总局联合发布通知,胶合板、纤维板、刨花板被列入环境保护部发布的环境保护综合名录“高污染、高环境风险名录”,因此从7月1日起不再享受增值税先征后返政策。解读:的确,人造板的出现,利用了树枝、废材、边角料,既提高了木材的综合利用率,又使以人造板为主要原料的复合地板价格保持在低位。此次环保部将人造板列入“双高”名单,不仅将直接影响复合地板的竞争力,更重要的是也将是限制性政策信号的释放,意味着复合地板将戴上发展魔咒。大事件五:回归or趋势?& mdash& mdash复合产销量下滑,实木回归消费主流。2015年6月,我国复合地板产量为4793.65万平方米,同比下降10.45%。这是春节后连续第四个月下降:5月份产量4560.17万平方米,同比下降7.15%;4月份4482.88万平方米,下降4.75%;3月4158.36万平方米,下降10.08%。与此同时,由大自然、尤氏、久盛、田歌等品牌组成的“中国实木地板联盟”开始推广实木地板。

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解读:中国消费者已经过了满足“有”的基本物质需求的阶段,现在正处于从“优秀”向“个性、健康、舒适”转变的时期。因此,性价比高的复合地板开始逐渐失去竞争优势。近年来,除了产销量持续下滑,其市场也呈现出明显的低端化和工程化。相反,实木地板在2015年越来越受青睐,这不仅是审美态度的回归,也是健康趋势的必然结果。

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